Tại sao đặc sản nổi tiếng Việt phải mượn tên ngoại?

Đến 90% lượng nông sản vietnam xuất khẩu dưới thương hiệu của nước ngoài.

Không ít hàng Việt vừa đặt chân sang hoạt động mua bán các nước đã bị các nhà nhập cảng đóng bao suy bì rồi gắn nhãn mác nhãn hiệu công ty (DN) nước ngoài. Vấn đề này lý giải tại sao thương hiệu hàng Việt vắng bóng trên hoạt động mua bán hàng hóa trái đất.

Nổi tiếng cũng chịu thiệt

Là một trong năm nước xuất khẩu trà (chè) đa dạng nhất trên quả đât nhưng thương hiệu trà Việt rất nhạt nhòa, chưa có chỗ đứng vững bền trên thị trường nước ngoài.

Giám đốc một công ty xuất khẩu trà tại Lâm Đồng kể: “Chúng tôi sang Đài Loan, thị trường du nhập trà lớn thứ nhị của vn (VN), thấy phổ quát người đều có một hộp trà ô long trên bàn khiến việc. Họ biết căn do trà này trong khoảng VN nhưng thực tế trên hộp trà lại mang thương hiệu công ti trà Đài Loan”.

Hàng Việt như thanh long, xoài, chôm chôm… trong một hội chợ tổ chức tại Pháp.

Theo vị giám đốc trên, vì không có kinh nghiệm, phải mượn danh công ty đối tác nước ngoài làm giá xuất khẩu trà VN thấp hơn đa dạng so với giá thế giới. Thậm chí có thời điểm trà Việt chỉ bằng một nửa giá bình quân của các nước. Đây là hệ quả của trạng thái 98% lượng trà xuất khẩu của chúng ta ở dạng thô, đóng bao 50 kg, trong khi thương hiệu thường chiếm hữu tới 40%-60% trị giá sản phẩm.

Ông Đỗ Hà Nam, Chủ toạ Hiệp hội Hồ tiêu VN (VPA), cho biết hiện tại hồ tiêu VN chắc chắn vị trí số một nhân loại về sản lượng lẫn kim ngạch xuất khẩu, có mặt trên 150 đất nước. Thế nhưng hồ tiêu VN vẫn chưa được rộng rãi người tiêu dùng trái đất nhân thức tới bởi 95% sản lượng được xuất khẩu dưới dạng sơ nhạo báng.

“Hồ tiêu Việt khi xuất khẩu còn phải ưng chuẩn ba đối tác thương nghiệp chính là Ấn Độ, China và Mỹ, vì thế khi tung ra thị trường nhân loại đều dưới tên nhà chế biến nước ngoài. Chính nhân tố này khiến cho giá hồ tiêu nội địa khi xuất khẩu thường bị thấp hơn giá bán thành phẩm trong khoảng 40%” - ông Nam thừa nhận.

Dù China là thị trường tiêu thụ gạo lớn nhất của VN trong phổ biến năm qua nhưng đáng bi hùng là nhãn hàng, tên tuổi gạo Việt tại các siêu thị nhỏ lẻ Trung Quốc gần như không thấy. Lý giải về nghịch lý này, ông Nguyễn Văn Đôn, Giám đốc Công ty TNHH Việt Hưng, cho hay VN xuất khẩu sang China cả gạo thơm cao cấp lẫn gạo trắng chung. Đáng tiếc là sau khi nhập gạo của VN về, các DN China đấu trộn với gạo của họ, tấn công bóng, đóng bao với nhãn hiệu của họ.

Bởi vậy người tiêu dùng Trung Quốc ăn gạo Việt nhưng không biết nó duyên cớ trong khoảng VN.

Bảo hộ thương hiệu để nâng giá trị

Điều này dẫn tới nghịch lý là phổ biến item nông chế biến khẩu nổi tiếng của VN bị nước ngoài đánh cắp hoặc phải hiện ra dưới nhãn mác của DN ngoại.

GS Võ Tòng Xuân, chuyên gia ngành nghề nông nghiệp, bình chọn VN là một trong những nước dẫn đầu quả đât về đóng hộp, xuất khẩu gạo, cà phê, tiêu,… Đặc biệt gần như địa phương nào cũng có những đặc sản nhiều người biết đến gắn liền với các địa danh mà không phải nước nào cũng có. Đơn cử như nước mắm Phú Quốc, cà phê Buôn Ma Thuột, kẹo dừa Bến Tre, bưởi Năm Roi, nhãn lồng Hưng Yên ổn…

“Bảo hộ chỉ dẫn địa lý có thể coi là một trong những biện pháp giúp quảng cáo vật phẩm xây đắp nhãn hàng nông sản nội địa và trên hoạt động mua bán thế giới. Câu chuyện bảo hộ hướng dẫn địa lý nước mắm Phú Quốc tại thị trường EU thắng lợi là ví dụ” - GS Xuân nói.

Ông Lê Văn Bảnh, Cục trưởng Cục Chế biến nông lâm thủy sản và nghề muối, gợi ý: “Muốn tạo được nhãn hiệu, hàng Việt cần có chất lượng tốt, đảm bảo đòi hỏi kỹ thuật nước nhập cảng. Sau đó mới chọn vài mặt hàng nổi bật để xây đắp nhãn hàng chứ không nên làm cho tràn lan”.

Bài học từ nước mắm Phú Quốc

Đại diện Bộ Công Thương cho hay kể từ thời điểm VN được EU bằng lòng về tên gọi nguyên cớ đối với item nước mắm Phú Quốc năm 2013, đến nay số lượng vật phẩm bán ra tại thị trường này đạt gần 500.000 lít. Khác biệt với tên gọi khởi thủy được bảo hộ, giá niêm yết nước mắm Phú Quốc tăng 30%-50% tùy từng loại sản phẩm khác biệt.

Không chỉ góp phần tạo nên nhãn hàng nước mắm Phú Quốc trên hoạt động mua bán thế giới, việc có xác thực nguyên do giúp DN tăng xuất khẩu, vật phẩm có giá trị cao; vứt bỏ những DN nước ngoài như Thái Lan, China muốn lấy cắp nhãn hiệu nước mắm Phú Quốc; có cơ hội tăng xuất khẩu sang các hoạt động mua bán Mỹ, Úc, Nhật, Canada.

Lãnh đạm với nhãn hiệu

Riêng năm rồi, xuất khẩu nông phẩm, thực phẩm đạt khoảng 20 tỉ đô la, choán 12% tổng kim ngạch xuất khẩu. Đáng tiếc là xuất khẩu sản lượng lớn nhưng giá trị lại cực kì thấp, bấp bênh. Duyên cớ dẫn đến hiện trạng trên là do chúng ta còn ghẻ lạnh với nhãn hàng nông phẩm VN. Chính bởi vậy thương hiệu các nông phẩm nổi tiếng của VN đang là của nả được nhiều nước khai thác triệt để và thu lợi lớn.

Theo Quang Huy/Pháp Luật TP.HCM

Vì sao đặc sản Việt phải vay tên ngoại? đặc sản mượn tên nông sản việt nam xuất khẩu

Xem nhiều hơn: maybomdandung