Hoạt động mua bán nước tăng lực: Đơn vị cần tạo sự khác biệt

Giữa cơn bão cạnh tranh trong ngành nước giải khát, nước tăng lực biến thành mục tiêu của đa dạng ông lớn. Khó khăn lớn nhất cho đơn vị là quan điểm bó hẹp của người dùng.

Thị trường Việt Nam có 3 chủng loại item nước thức ăn chính là nước khoáng có ga và không ga; nước tinh khiết; nước ngọt, nước tăng lực, trà uống liền và nước hoa quả các loại. Theo đó, Hiệp hội Bia - Rượu - Nước thức uống cho nhân thức nước sạch sẽ, nước ngọt, nước tăng lực, trà uống liền và nước hoa quả các loại choán tỷ trọng 85% trong sản lượng đóng chai và tiêu thụ nước trái cây hàng năm; nước khoáng chỉ chiếm tỷ trọng khoảng 15%.

Dựa trên thống kê của VietinBankSc, các mặt hàng trà đóng gói đang dẫn đầu với 41,1% lượng tiêu thụ, nước có ga 22,5%, nước tăng lực 16,9% và nước hoa quả 9,1%. Chiếm gần 17% hoạt động mua bán, nước tăng lực là một mảnh đất phì nhiêu để các nhà chế biến tăng nhanh trong bối cảnh các mặt hàng khác đang rơi tham gia hiện trạng bão hòa.

Bắt đầu rộ lên trong khoảng năm 2000 với một vài cái tên, nước tăng lực được bất biến là loại nước giúp cung cấp nguồn năng lượng, xóa tan cơn mệt mỏi, và mang đến cảm giác sảng khoái. Sau hơn 15 năm, Việt Nam hiện giờ có khoảng trên dưới 20 nhãn hiệu nước tăng lực, từ ngoại tới nội.

Sự tạo ra của ngành nghề nước tăng lực được dự báo sẽ tiếp tục nhanh. Euromonitor bình chọn thị trường nước tăng lực công đoạn 2014-2017 có tốc độ phát triển đến 11% so với 7% mà BMI đưa ra dành cho nước có gas.

Đương nhiên, để đi tới kết quả khả quan như dự đoán, công ty cần tăng nhanh không chỉ chiến lược phân chia, marketing, mà cần thiết là phải đổi mới sở thích khách hàng, khiến sao để họ linh động hơn đối với vật phẩm.

Nước tăng lực vốn bị đóng khuông là một loại nước hàng vàng, ngọt đậm, có chức năng mạnh, chính yếu hướng tới nam giới. Định nghĩa “nước tăng lực” truyền thống được người dùng xem như “quà bánh công dụng” thay vì nước giải khát, tức thị chỉ uống khi mệt mỏi, cần tỉnh táo, chứ ko phải uống do sở thích. Vấn đề này vô tình làm sản phẩm này không dễ dàng mở rộng tập người mua, chẳng thể thông thường như nước ngọt có ga hay trà đóng gói.

Vì thế, càng về sau, tổ chức càng chủ động đa dạng đối tượng khách hàng tiêu chí bằng cách thức làm người dùng đổi mới quan niệm, linh động hơn với nước tăng lực, để thức uống này biến thành chọn phổ biến hơn.

Sting dâu của PepsiCo là một trong số ít nhãn hiệu thành công nhờ thay đổi được quan niệm về nước tăng lực của khách hàng.

Tuy nhiên, quan niệm tiêu xài không dễ để đổi mới. Xét trên hoạt động mua bán Việt Nam hiện nay, nhãn hàng tương đối thành công trong việc xác định phương hướng lại sở thích tiêu xài là Sting dâu đỏ - một vật phẩm của Cơ quan PepsiCo.

Được bộ phận Nghiên cứu và Phát hành R&D của PepsiCo thế giới dày công nghiên cứu và phát hành công thức chất lượng với hương vị thơm ngon, màu sắc lạ mắt, Sting đã chinh phục tuổi teen Việt từ khi hiện ra tham gia năm 2003. Sting trở thành giải khát bánh kẹo thân thuộc, thay vì một loại nước tăng lực thuần túy. Vấn đề này được lý giải trong khoảng chiến lược sản xuất vật phẩm: không đi theo công thức truyền thống là màu vàng - vị ngọt đậm, mà thay tham gia đó là màu đỏ, vị dâu ngọt vừa, dễ uống, thích hợp cho cả nam và nữ.

Kết quả, Nielsen cho biết Sting nằm trong top đầu hoạt động mua bán nước uống tăng lực vn, hiện diện tại 1.052 siêu thị và đại siêu thị nhỏ lẻ, 690 cửa hàng tiện lợi trên cả nước. Bên cạnh, Sting còn được yêu thích ở rộng rãi thị trường quốc tế khác như Philippines, Myanmar, Malaysia, Pakistan…

Sting là thương hiệu nước tăng lực của Cơ quan PepsiCo. Vật phẩm cung ứng các chất bổ sung năng lượng cho thân thể như taurine, inositol, vitamin B và caffeine, đồng thời mang đến cảm giác sảng khoái và bứt phá. Yếu tố nguyên liệu của Sting được đạt yêu cầu bình yên bởi FDA - Cục điều hành Thực phẩm và Dược phẩm Hoa Kỳ trong khoảng năm 1971. Tại vietnam, 100% mẫu item, gồm cả nhân tố, nguyên vật liệu, bao bì, màu thực phẩm được Bộ Y tế chứng nhận bình yên, đúng quy định của qui định.

thị trường nước tăng lực nước tăng lực nước tăng lực Sting nước tăng lực Sting dâu đỏ Sting Sting dâu đỏ

Tham khảo thêm: máy bơm tưới tiêu